影视剧中明星IP的商业转换模式

2017-10-11 09:29 来源:未知
影视剧中明星IP的商业转换模式
 
  随着影视剧的发展,大IP势头越来越明显,不同的IP影视满足了不同阶层的文化需求,而明星IP更是成为了一种时尚潮流。
 
  明星IP是具有较高曝光度、知名度和稳定粉丝群的优质IP。明星IP包含五项基本要素,各要素符合一种由内到外层层包裹的洋葱型结构。IP的载体(电影、电视剧、游戏等)作为文化商品,同时具有经济效益与社会效益,文化信息在传播过程中不可避免地会对消费者的精神思想产生影响,因此文化企业在筛选和开发IP过程中,需要过滤掉暴力、色情、封建迷信等非正能量的内容,着重表达契合社会共同认同的核心价值。只有具有开发潜力的IP内容得到受众的认可,才有可能集聚更大范围的“粉丝效应”。
 
  个性鲜明的角色形象是明星IP的基本单元。当然,形象需要时代化的个性予以支撑,需要与消费者的生活环境发生连接。以“暴走漫画”为例,虽然“暴走”IP的多元开发中包含一系列的形象贴图和动态表情,但是“暴走”IP不是一套单一的卡通图,而是来自漫画,起源于可以引发广泛“同理心”的故事和强烈的个性形象。这种别具一格的个性形象识别度极高,并可以不断地进行发散演绎,创意出各种引人入胜的故事,受到广大网友的喜爱。
 
  从中国古典美学的视角来看,故事是“象”的一种形式,是能够引发情感共鸣或文化认同的内容。《易传》有言,“言不尽意”,“立象以尽意”,指概念不能将事物的意涵完全表达清楚。文化产品所承载的“象”,往往能通过让人感同身受而把意涵、意蕴表达清楚,并有效接受。正是由如此,无论是儒道哲学还是社会知识,流传千古的学说道理大都载于故事与传奇之中,而非抽象的概念或体系的法则里。多元演绎是优质IP在形象的基础上,在不同的内容载体上对故事进行的延伸,通过持续建立情感连结来扩容受众,并将更多的受众转化成“粉丝”。

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