高培迪唯恩奶粉事件:“高质平价”战略引领新一轮升级 威尼斯2017娱乐官网

2018-12-06 17:35 来源:网络整理

奶粉品牌升级“战火”引到细分领域

作为婴儿的主口粮,奶粉是介入度最高的母婴产品。

有着全球最大的人口基数,中国成为全球奶粉的“磁场”,奶粉新政之前,来自全球各国的奶粉品牌,挟裹着参差不齐的奶粉配方涌向中国市场。

2018年是奶粉新政落地元年。新政这把“大筛子”,将最优质的奶粉配方筛选出来,提供给消费者。配合以月月筛、批批筛的高强度监管与检测,在这样的环境下,如今能留在市场商的乳企玩家都是强者。

新政落地后,“市面上的奶粉,品牌大幅减小,从原近3000个减至目前不足700~800个,到明年可能不足600个。”乳业资深专家王丁棉分析道。

“配方来之不易,奶粉生产厂家更为珍惜,自控力加强,更守规则精心组织生产。”王丁棉说,现如今,全球最顶级的奶粉配方都在中国,全球最高品质的奶粉也是在中国。

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在竞争如此激烈的市场环境下,奶粉企业不做品牌升级是不行的。

而面对日趋白热化的市场争夺,乳业分析师宋亮表示,“随着奶粉行业日趋饱和,未来各大品牌之间的竞争除了凭质量、品质和影响力取胜外,更重要的是在细分领域展开竞争。”

羊奶粉和有机奶粉已经率先开辟了细分领域的赛道,并且取得了较好的表现。

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接下来,就是时下最热的,乳铁蛋白。

乳铁蛋白是一种重要的非血红素铁结合糖蛋白,它不仅能参与铁的转运,使铁的吸收率明显提高,增强婴儿造血功能,而且还是母乳中的核心免疫蛋白,能帮助婴幼儿抵抗细菌、病毒等有害微生物,预防病毒引起的呼吸道感染及腹泻等常见疾病,强化宝宝的免疫功能。

但是,乳铁蛋白在牛乳中不高,大约每14公斤牛奶,才能提取出1克乳铁蛋白。

乳铁蛋白这种明确的功能性和资源的稀缺性,成为奶粉品牌主打差异化的利器,因而它最近火了。

火到什么程度?

有业内人士透露,不是买不起,是买不到。乳铁蛋白采购价已经涨至3万元/公斤,价格涨幅超过10倍,而且基本上是先付款后发货,市场上严重紧缺。

不少乳企都扛不住压力,纷纷提了价,但是有一家乳企总裁却顶住压力没有提价。

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“迪唯恩奶粉的成本上涨了十多块钱。但迪唯恩咬紧牙关,出厂价一点也没有涨。”国健集团(新西兰高培)总裁伍苏国表示。

高培迪唯恩顶级品质

其实,早在推出迪唯恩奶粉之前,高培就已经在蛋白这一细分领域研究了多年。

高培与新西兰奥克兰大学乳品研发中心合作,成立了“牛乳活性蛋白研究项目”,并将项目研究成果成功应用到高培系列奶粉中。

而高培对于蛋白的执着,远不止此。为了更好预防宝宝过敏,促进宝宝吸收,提高宝宝的免疫力,高培专注于多种功能蛋白,如高培臻爱奶粉、高培奶粉专注于水解蛋白,高培Purelce羊奶粉专注于羊乳蛋白,高培牛初乳专注于免疫球蛋白。

11月29日,在国健集团举办的第一届高培迪唯恩奶粉发展论坛上,高培推出了迪唯恩品牌。

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迪唯恩奶粉革新性汇聚三大核心营养:水解乳清蛋白、乳铁蛋白以及亲体结构脂OPO。科学配比更全面营养群:DHA、ARA、GOS等多种有益营养因子,包含12种矿物质与13种维生素。其中,乳铁蛋白的含量,远远高于大部分含有乳铁蛋白的奶粉品牌。

迪唯恩背后是高培的强大资源优势,作为高培旗下品牌,迪唯恩与全球最大食品配料生产商爱尔兰凯爱瑞集团(KERRY)、新西兰百年学府奥克兰大学达成了战略合作关系,专注“活性蛋白”研发应用,追求让牛奶中的蛋白更接近宝宝的天生需求。迪唯恩2018年初通过了国家注册配方制,并获得2018年度中国乳制品工业协会“优秀新产品奖”。

 

高质平价战略引领新一轮升级

这么高的品质,价格一定也很高吧?一般的消费者都会这么认为。

毕竟在奶粉新政以后,涨势最好的高端以及超高端奶粉。这意味着,即使是在经济下行压力增大的近两年,消费者端对于奶粉高端品质的要求丝毫没有降低。

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