动漫公司的做大做强之路 张娜拉道歉

2017-10-12 14:45 来源:未知
动漫公司的做大做强之路 张娜拉道歉

  “国庆节回家帮忙照顾小侄女,小侄女让我陪她演熊出没的故事,她演光头强,我演大树,被砍了一下午……”微博上一位网友讲述的故事令人忍俊不禁。

  从光头强和熊大、熊二,到喜羊羊与灰太狼,再到大鱼海棠、大圣归来……近10年来,国产动漫处于国家各项政策扶持的黄金期,不少动漫企业、作品开始崭露头角,收获了不错的口碑和票房。

  一部优秀的国产动漫是如何诞生的?政府扶持政策如何助力动漫企业发展?政策还需如何优化加力?近日,记者走进了推出《熊出没》系列动漫作品的华强方特(深圳)动漫有限公司(下称“华强方特动漫”),听他们讲述中国动漫企业发展背后的故事。

  中国动漫中国风采

  在宁静祥和的东北原始森林,空气清新,万物复苏。熊大和熊二两位熊兄弟在林间快乐地嬉戏。突然,一阵发动机的轰鸣声传来,一位名叫光头强的伐木工成为入侵森林的不速之客。为了保护家园,熊大、熊二和小伙伴们与光头强展开了一场旷日持久又妙趣横生的斗智斗勇故事。

  这部由华强方特动漫推出的《熊出没》系列动画片,从2012年在中央和地方电视台播出以来,每年推出100多集动画片,俘获了大批粉丝。从2014年开始连续4年推出的《熊出没》系列动画电影,在豆瓣动漫电影排行榜的排名中,领先于不少如雷贯耳的外国动画片。

  《熊出没》成功的秘诀是什么?华强方特动漫副总经理李小虹告诉记者:“华强方特动漫拥有非常成熟的创作、制作和市场机制。创作是源头,制作保证质量,市场则保证了整个产业链条实现良性循环。”

  作为一家国内大型动漫公司,华强方特动漫拥有员工超过500人,总部在深圳,在北京、芜湖和厦门均设立了分公司,国内、国外各有一支团队,负责发行、授权等市场运作。“我们的创作、制作和市场都是非常完善的,每一板块都有自己的优势。”李小虹说。

  从动画中展示出美丽的中国东北林区风景,到熊兄弟的普通话偶尔带着北方口音,再到剧中高度还原的中国城镇场景,《熊出没》有很多具有中国符号特征的元素。“坚持做中国风格的原创动画,把中国文化传播出去,是我们的重要目标。”李小虹说。

  《熊出没》系列特别是动画电影,可以说是“一年一个样”,四部作品蕴含亲情、友情、勇气和团队力量等正能量元素,创作团队精益求精,在内涵和主旨上不断深入挖掘,题材不断创新;在制作方面,品质不断提高,每一部都能看到非常大的技术进步。

  迪士尼为了制作《冰雪奇缘》,专门开发了一个毛发动态效果软件。华强方特动漫也有专门的技术研发小组,开发相应的插件,提高动画的毛发、水体等特效效果和一些批处理和渲染工具,在制作方面不断提升水准、缩短流程、提高效率。

  带着作品走向世界

  “华强方特动漫一个突出特点和成绩,是着眼于全球化的市场发展方向,积极推进动漫作品‘走出去’。”李小虹说,华强方特动漫很早就开始参与国外电视、电影节等海外推广活动,单是《熊出没》系列,就已实现在全球50个国家和地区的播出,累计出口动画量达到25万分钟。

  李小虹告诉记者,在销售策略上,《熊出没》由于口碑良好,在国内已经完全实现预售,在国外则是预售和成片销售两种方式操作。“《熊出没》在俄罗斯、韩国、土耳其以及东南亚、南美等地区的播出反响都很棒,在土耳其还实现了动画电影票房超越当地知名动画电影的纪录。合作过的海外片商都很乐意看到我们的新内容,也确保预售操作的可行性,前期确定良好合作基础,后续合作非常顺畅。”

  值得一提的是,为了适应全球化传播,华强方特动漫有一支来自英国、美国等国家的外籍专业配音演员组成的团队,在创作阶段就采用中英双语创作模式,根据西方或当地风俗文化、笑点所在调整台词或剧本。“这样,我们的作品在海外发行时不再需要二度配音,整体配音再加上音乐、音效包装,海外片商和观众的接受度很高。”

  “海外发行是一个公平的平台,作品推向全球市场,让世界观众包括各大奖项专业评委都明确感受到中国动画的崛起和发展。”李小虹说,大家意识到了中国动画越来越棒,对中国动漫企业和作品“走出去”都有帮助。

  在美国、日本等海外动画大国,花几年时间打磨一部作品是常态。在国内,动漫市场一度资本过热,急功近利,鱼龙混杂,不时冒出一些刷新下限的作品。而华强方特却始终坚持“沉下心来做动画”。李小虹说:“一年一部动画电影,时间上是比较紧张的。2018年要上映的动画电影,我们在2016年上半年就启动创作,从创意的提案、故事大纲到整体剧本,形成了完善的创意流程,再加上庞大的中后期制作团队,可以保证在有限的时间内完成精品创作。”

  同时,持续出品电影也让华强方特动漫更加接近市场,了解观众需求,不断提升作品质量。“好故事再加上好制作,才会有好的市场回报。”李小虹说。

  政策力挺动漫产业发展

  早在2006年,《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》出台之后,国家新闻出版广电总局、文化部、商务部等部门相继实施多项支持原创动漫产业的措施,政策春风吹拂动漫企业发展的方方面面。

  “政策带来的实惠不仅是资金,更多是在发展空间上更加有自由度。”李小虹说。

  在内容和海外推广方面,《熊出没》系列先后获得文化部“动漫品牌建设和保护计划”、广电总局少儿节目精品发展专项资金及国产动画发展专项资金支持、商务部外经贸发展专项资金提供的国际展会展位费补贴、广电总局电影精品专项资金在海外推广等方面的支持、“中国当代作品翻译工程”给予的外语译制资助,以及国家电影事业发展专项资金的电影票房奖励等扶持。

  除了国家层面的扶持,华强方特动漫也是省、市重点扶持对象,先后获得广东省宣传文化发展专项资金、广东省国家电影事业发展专项资金和深圳市文化创意产业专项资金等扶持资助。

  扶持政策多,也引发一些盯着扶持补贴、粗制滥造、扰乱市场的企业和作品的出现。“国家出台政策,应该有更多明确的筛查指标,把那些可能存在的浑水摸鱼的作品筛查出去。”李小虹说,那些真正想做事的企业,在国家政策扶持引导的黄金期,已经抓紧修炼内功,走上了做大做强之路。

  李小虹还提到了一些动漫企业关心的政策优化方向。“动漫作品和动漫软件的研发投入类似,主要为人工成本,我们希望动漫作品今后也可以享受动漫软件增值税相关的优惠政策。”李小虹说。

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